La presente reflexión teórica pretende resaltar la importancia que ocupa hoy la publicidad en las Ciencias Sociales. La publicidad, como fenómeno económico, de comunicaciones y social, entre
otros, propicia transformaciones y creaciones de tipo cultural, tanto en los comportamientos
grupales como en los individuales. Afecta, trasforma y propicia una serie de hechos culturales
verticales y horizontales que tienen gran impacto en la sociedad de masas urbanas. Las trasformaciones
que propicia tienen que ver con los diseños de los objetos y los bienes económicos
o culturales, con las necesidades colectivas o individuales, con el consumo y los centros de
consumos, con el urbanismo y la arquitectura de las ciudades, con las estéticas cotidianas y los
imaginarios que se proyectan a través de los medios de comunicación de masas. En este sentido,
la actividad publicitaria (en el pensar y en el hacer) transforma y recrea la cultura a “su imagen
y semejanza”, según sus intereses y propósitos. Los distintos saberes de las Ciencias Sociales,
en su conjunto, no pueden pasar por alto el fenómeno publicitario. Deben abordarlo de manera
seria y rigurosa dada la relevancia que adquiere hoy por hoy la comunicación económica -la
publicidad- como eje central del la cultura contemporánea.
Abstract: The present theoretical reflection tries to emphasize the importance that today occupies the publicity
in Social Sciences. Publicity, like an economic phenomenon, of communications and social,
among others, causes transformations and creations of cultural type, as much in the group
behaviors as in the individual ones. It affects, transforms and causes a vertical and horizontal
cultural series of facts that have great impact in the society of urban masses. The transformations
that it causes have to do with the designs of the objects and the economic or cultural goods,
with the collective or individual needs, with the consumption and the consumption’s centers,
with the urbanism and the architecture of the cities, with the everyday aesthetic and the imaginaries
that project through mass media. In this sense, the advertising activity (in thinking
and doing) transforms and recreates the culture to “its image and similarity”, according to its
interests and intentions. The different knowing from Social Sciences, as a whole, cannot ignore
the advertising phenomenon. They must approach it in a serious and rigorous way given the
relevance that acquires the economic communication at the present time - publicity- like central
axis of the contemporary culture.
