http://hdl.handle.net/11619/3817 2026-04-19T18:13:51Z http://hdl.handle.net/11619/4045 PLANEACIÓN ESTRÁTEGICA UNIVERSITARIA: UNA REVISIÓN DE LOS OBJETIVOS ESTRATÉGICOS DE LAS UNIVERSIDADES DE BARRANQUILLA CUADRADO NAVARRO, VIDAL ANDRÉS En los países en vía de desarrollo, las universidades son vistas como un agente clave para el desarrollo de potencialidades, recursos y valores para la sociedad. Asimismo, son consideradas como instituciones capaces de generar riqueza y capital humano, por lo tanto, su impacto en el entorno se refleja en desarrollo, cooperación y competitividad para las regiones (Villalta & Palleja, 2003). En este contexto, las universidades locales, regionales y nacionales están llamadas a desarrollar una visión a futuro, ya que sin duda estas tendrán una incidencia en el desarrollo y la transformación de las sociedades modernas, que se van produciendo en el mundo educativo; formando profesionales integrales con competencias ciudadanas, comunicacionales y específicas; dotados de valores para construir una sociedad más justa, solidaria y respetuosa de los derechos humanos y del medio ambiente. En el caso particular de la ciudad de Barranquilla, el Distrito exige acciones puntuales a la Educación Superior que posibiliten su avance significativo en los ámbitos social, económico y político. Por tanto, la Educación Superior no solo ha de responder a exigencias puntuales del Distrito, sino que debe asumir los retos que le plantea la sociedad del siglo XXI: globalización de la sociedad de la información y el conocimiento (Said & Valencia, 2014). Teniendo en cuenta lo anterior, las universidades deben reaccionar ante los riesgos y oportunidades con una nueva forma de sustentar su gestión y prestando especial atención a la planeación estratégica, como herramienta para orientar el rumbo institucional (Almuiñas & Galarza, 2012) y la cual podría permitir que estas instituciones se sitúen con estándares internacionales de alta calidad, siempre y cuando se utilice de manera correcta y se considere cómo un proceso permanente de diseño, búsqueda de consenso, gestión y aprendizaje (Aldana, 2016). De acuerdo con Daza Lesmes (2010) la planeación estratégica, como una herramienta de dirección de las universidades, debe propiciar una cultura flexible al cambio y a la innovación, pero al mismo tiempo debe ser rigurosa en el monitoreo y el control de sus programas, de modo que facilite una asertiva capacidad de respuesta a los innumerables cambios, conflictos y a la fluctuación del mundo que enfrentamos. Para Restrepo, Trujillo y Guzmán (2012) en Colombia, este tema cobra mucha importancia, por lo difícil que es para las universidades alinearse con su misión y la necesidad de realizar una medición continúa respecto al cumplimiento de los objetivos estratégicos planteados. Así las cosas, identificar, analizar y describir los objetivos estratégicos de las Universidades de Barranquilla, se convierte en un tema altamente interesante para investigar. Ya que esto implica una importante reflexión respecto a los procesos de planeación estratégica que promueven sus órganos de gobierno y los nuevos conceptos, enfoques y paradigmas que han provocado que estas instituciones transformen la manera de desarrollar sus funciones sustantivas de docencia, investigación y extensión. Por consiguiente, el propósito del presente artículo es: Establecer la Planeación Estratégica Universitaria, a través de una revisión de los objetivos estratégicos de las universidades de Barranquilla. 2020-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/11619/3855 Estudio de mercado para la creación de un centro de estimulación canina, en la ciudad de Barranquilla / Mancera Dominguez, Karen Paola Al declarar la validez de los derechos de los animales se torna un avance en la sociedad donde se le da importancia al bienestar animal, considerándolos como seres sintientes. El presente proyecto es realizado con el fin de encontrar solución ante la necesidad de un segmento del mercado que carece de entidades que brinden un trato adecuado para las mascotas durante la ausencia de sus amos. El presente estudio es de tipo mixto y el método de investigación utilizado es exploratoria, se desarrolla en la ciudad de Barranquilla, como opción de grado de la especialización en Mercadeo de la Universidad Autónoma del Caribe, Se tomó como base para calcular la población, datos del DANE, referentes al Censo General 2005, en el cual se registran 257.464 familias radicadas en la ciudad de Barranquilla. Tambien se tuvo en cuenta la encuesta de FENALCO que declara que en Colombia seis de cada 10 familias cuentas con alguna mascota en su casa y los datos arrojados por la firma GfK que resalta que el 86% de las familias prefieren caninos en sus hogares, elementos que definen una población de 132.945 familias que tienen caninos como mascotas en la ciudad de Barranquilla. Se implementó una muestra probabilística estratificada equivalente a 383 familias encuestadas. Para la recolección de datos se utilizaron como técnicas la encuesta y la entrevista en profundidad. Los resultados obtenidos permitieron conocer que las preferencias significativas, en este segment de mercado, responden a las variables de ubicación, precios y tipo de servicio. A partir de estos hallazgos se recomienda que el proyecto se realice siempre y cuando los costos fijos del lugar sean bajos permitiendo sostener el negocio hasta alcanzar el punto de equilibrio, llevar a cabo un plan de marketing efectivo que permita comunicar al cliente el mensaje de esta idea innovadora en la ciudad. Abstrac: By declaring the validity of animal rights, it becomes an advance in society where animal welfare is given importance, considering them as sentient beings. The present project is carried out in order to find a solution to the need of a segment of the market that lacks entities that provide adequate treatment for pets during the absence of their owners. The present study is of mixed type and the research method used is exploratory, it is developed in the city of Barranquilla, as an option of the degree of specialization in Marketing of the Autonomous University of the Caribbean, It was taken as a basis to calculate the population, data del Dane, referring to the 2005 General Census, in which 257,464 families are registered in the city of Barranquilla. The FENALCO survey was also taken into account, which states that in Colombia six out of every 10 families have a pet in their home and the data obtained by the firm GfK shows that 86% of families prefer canines in their homes, elements that define a population of 132,945 families that have canines as pets in the city of Barranquilla. A stratified probabilistic sample equivalent to 383 families surveyed was implemented. To collect data, the survey and the in-depth interview were used as techniques. The results obtained allowed us to know that the significant preferences, in this market segment, respond to the variables of location, prices and type of service. Based on these findings, it is recommended that the project be carried out as long as the fixed costs of the site are low, allowing the business to be maintained until reaching the point of equilibrium, carrying out an effective marketing plan that allows the customer to communicate the message of this innovative idea in the city. 2018-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/11619/3854 Investigación de mercados para la re-acreditación del programa de Derecho de la Universidad Autónoma del Caribe / Valderrama Chavez, María Carolina Este trabajo pretende mostrar el desarrollo y resultados de un estudio de contexto para el Programa de Derecho de la Universidad Autónoma del Caribe (UAC), cuyo interés es entregar herramientas que sirvan para la presentación del proceso de reacreditación realizado por los entes gubernamentales encargados de dicha labor. El estudio está basado en una investigación cuantitativa y cualitativa enfocada en aspectos académicos relacionados con el programa de Derecho de la UAC; como sus programas y direccionamiento, materias específicas, teniendo en cuenta los parámetros de actualidad nacional. Esto específicamente se expondrá con los resultados de la investigación cuantitativa realizada a estudiantes actuales del programa, así como los docentes que hacen parte de la planta de Derecho.También se realizó una investigación cualitativa donde se entrevistaron a profundidad abogados que se desempeñan en diferentes ramas y dejan ver una mirada desde el sector real acerca de las competencias que se deben desarrollar en Derecho, así como su perspectiva de los egresados de esta Facultad y en este sentido el desempeño de Universidad Autónoma del Caribe. Por último se encuestaron estudiantes de colegios estratos 2, 3 y 4 de grado 11, donde se presentarán los intereses acerca de ingresar a la Universidad, las preferencias de carreras y el conocimiento que tienen de los programas de Pregrado. Vale la pena mencionar que para tener una mirada 360° de lo que ocurre con la Facultad se usaron fuentes secundarias que muestran la ubicación de la Educación Superior desde un panorama Nacional, así como regional al tratarse de una Institución ubicada en el Caribe, específicamente Barranquilla, que se presenta como una ciudad de teniendo en cuenta la movilidad presentada por personas graduadas de Educación Media de ciudades aledañas, para culminar sus estudios profesionales en la UAC. Abstrac: The main purpose of this research was to make a study of Law Program of UAC´s context that gives a tool to the university to gain reaccreditation process made by the Ministerio de Educación. The study was made using qualitative and quantitative research having in mind law´s program. We took current senior high school students (11 grade, NSE 2,3,4 of Barranquilla city), current students and teachers from Law Program in UAC, and lawyers as a subject of study. Students had different surveys made by Law Program´s relevant staff and teachers from the research department. Also some lawyers had a deep interview with the authors. Qualitative research was based by a deep interview made to lawyers in different areas and the questions were made to find out about their points of view, their competences and the development in the field carried by the professionals of UAC.As a secondary resource we used government programs related to education field with a National perspective as a Regional one. It is important to realize that Barranquilla is a main city in Colombian Caribbean and many people move on from nearby cities to study their careers and that’s why the performance of the program has to be relevant in the region, bringing a high competitive offer. 2018-01-01T00:00:00Z http://hdl.handle.net/11619/3853 Neuromarketing: Revolución conceptual para el posicionamiento de productos / Mejía Díaz, Yenia Margarita La globalización es un fenómeno que ha traído consigo grandes renovaciones a todas las esferas de la sociedad actual. Es así, como se ha observado en los años recientes una gran dinámica y evolución en la investigación del consumidor y todo aquello que implica que el mismo tome o no una decisión de compra. Con el objetivo de conocer el origen y trasformación del concepto de neuromarketing, se planteó una investigación con un enfoque cualitativo apoyado en la revisión documental, lo cual facilitó la recopilación de los hitos más destacables de este nuevo concepto, así como aquellos aspectos influyentes para los escenarios comerciales. Las reflexiones finales, indican que el neuromarketing ha revolucionado lo que hasta ahora se conocía en términos de motivación y estímulo del consumidor y permite visualizar grandes oportunidades para las nuevas estrategias a nivel empresarial; del mismo modo se encuentra amplia información sobre su utilización y diversos campos de aplicación, se destaca el interés creciente sobre la ética de su uso y los alcances que se pueden desarrollar en la medida que se conozca a mayor profundidad este importante concepto. Abstrac: Globalization is a phenomenon that has brought great renovations to all spheres of today's society. This is how, in recent years, a great dynamic and evolution has been observed in consumer research and everything that implies that the consumer makes or does not make a purchase decision. With the aim of knowing the origin and transformation of the concept of neuromarketing, a qualitative research was proposed, supported by the documentary review, which facilitated the compilation of the most outstanding milestones of this new concept, as well as those influential aspects for commercial scenarios. The final reflections indicate that neuromarketing has revolutionized what was known until now in terms of consumer motivation and stimulus and allows to visualize great opportunities for new strategies at the business level; in the same way there is extensive information on its use and various fields of application, highlights the growing interest on the ethics of its use and the scope that can be developed as this important concept is known in greater depth. 2018-01-01T00:00:00Z