Las redes sociales y su impacto sobre la comunicación y Marketing político: caso de Rodolfo Hernández.

Ariza Martínez, Vanessa; Matera Fernández, Alberto

dc.contributor.author	Ariza Martínez, Vanessa
dc.contributor.author	Matera Fernández, Alberto
dc.date.accessioned	2026-03-02T19:24:53Z
dc.date.available	2026-03-02T19:24:53Z
dc.date.issued	2025
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/11619/4205
dc.description.sponsorship	El surgimiento de las redes sociales y su creciente influencia en la esfera pública han transformado radicalmente la comunicación y el marketing político en el siglo XXI. Anteriormente, las campañas políticas dependían en gran medida de la plaza pública, los discursos o la radio, de allí dio un paso hacia la televisión o los medios de comunicación tradicionales, para llegar a los votantes y moldear la opinión pública. Sin embargo, con la proliferación de plataformas digitales como Facebook, Twitter, Instagram y YouTube, se ha producido un cambio significativo en la forma en que los políticos se comunican con el electorado. En los años 2000 los medios de comunicación fueron el canal de comunicación más efectivo, “Éstos fueron invadidos, primero a través de los canales televisivos, y estos irradiaron a prensa y radio respectivamente. La inversión publicitaria fue significativa.” (Daza, 2010) Centrándonos específicamente en el candidato presidencial para el año 2002, Álvaro Uribe, este logro alta favorabilidad comuna estrategia de marketing un poco inusual a lo que vemos en pleno año 2024, ya que este se centró primero en hacer campaña en los canales de comunicación regionales, los cuales al verle en sus inicios como un candidato con baja popularidad, le dieron espacios y poco a poco pudo conquistar el país entero, llegando así a los grandes medios de comunicación nacional.	es
dc.language.iso	es	es
dc.publisher	Universidad Autónoma del Caribe	es
dc.subject	Redes sociales y comunicación política, Marketing político digital, Campaña presidencial Colombia 2022, Rodolfo Hernández, Estrategias digitales electorales	es
dc.title	Las redes sociales y su impacto sobre la comunicación y Marketing político: caso de Rodolfo Hernández.	es
dc.type	Thesis	es